中國人養(yǎng)寵物的習慣由來已久，清代雍正皇帝就以愛犬出名，留下不少給狗定制服裝、特批口糧的記載。那個時候寵物是少數人的玩物，誰也想不到幾百年后，一只貓一條狗在中國會撐起一個幾千億元的龐大市場。2024年，我國城鎮(zhèn)犬貓消費市場規(guī)模已突破3000億元，犬貓數量超1.2億只，每年因衰老和疾病自然死亡的貓狗數量也在持續(xù)攀升。生老病死本是常態(tài)，可問題是當一只倉鼠的火化要價七百多元、一只貓的全套葬禮能花到八千元、一顆骨灰晶石的標價直接干到一萬八的時候，＂寵物死不起＂就從段子變成了實打實的消費焦慮。這股焦慮背后，是一條已經成型卻尚未規(guī)范的產業(yè)鏈。

把賬算清楚就明白這門生意有多掙錢。一只小型寵物尸體的無害化處理，真實物料和能耗成本不到三十塊，可到了消費端，價格的水分大得驚人。根據美團的數據，寵物殯葬單次服務均價突破3200元。上海等一線城市的從業(yè)者透露，一套火化爐的售價為20萬到50萬元不等，而為了應對大多數寵物主的需求，這類機構通常會自備不同規(guī)格的火化爐，這部分固定投入確實存在，但分攤到每只寵物身上，跟動輒上千的報價之間還有一道巨大的鴻溝。更微妙的是骨灰盒、晶石、毛發(fā)掛件這類周邊，網購平臺售價不到30元的骨灰罐，在門店能標價99元，加大款再加100元，溢價倍數讓人咋舌。

2021年新修訂的動物防疫法規(guī)定，病死動物應進行無害化處理，不得隨意棄置，這條規(guī)定把＂自家后院挖坑埋了＂這條路堵上了一半，需求一下子被釋放出來。資本聞風而動，企查查數據顯示，截至2025年6月，全國經營范圍含＂寵物殯葬＂服務的企業(yè)超8000家，其中多數注冊于近3年。到2025年9月前后，部分平臺監(jiān)測數據已經把寵物殯葬關聯企業(yè)的總數推高到4萬家以上的量級。資本之所以這么積極，看的就是空間——2023年，中國寵物殯葬行業(yè)市場規(guī)模達到18.25億元；預計2025年將達到50億元，2030年突破100億元。十年十倍，比絕大多數傳統(tǒng)消費賽道都誘人。

從業(yè)者多了，亂象就跟著多。最核心的資質門檻是＂雙證＂——市場監(jiān)管部門發(fā)的營業(yè)執(zhí)照和農業(yè)農村部門發(fā)的《動物防疫條件合格證》，缺一不可?？涩F實中拿全雙證的少之又少。由于＂動物無害化處理許可＂資質的獲取難度較大，導致目前行業(yè)內大多數機構都沒有資質，只能采取掛靠的形式來完成火化。掛靠還算靠譜的，更野的玩法直接繞開監(jiān)管，一些企業(yè)沒有取得正規(guī)資質，就在郊區(qū)倉庫或改裝汽車的后備箱，通過購置的二手醫(yī)用焚化爐焚燒寵物尸體。＂后備箱火化＂這種事如果是給人辦，早就被全網罵上熱搜了，但放在寵物身上，主人事后基本無從查證。

走完火化只是開始，真正賺錢的環(huán)節(jié)在告別儀式和紀念品。北京、上海、成都的高端門店把人類葬禮那套流程幾乎照搬了一遍：上門接送、遺體清潔、入殮化妝、告別廳租賃、專屬顧問陪同、靈魂溝通師療愈，光聽名字就讓人錢包發(fā)緊。澎湃新聞探訪北京市區(qū)一家高端寵物殯葬店，最貴的服務方案，價格優(yōu)惠后仍達9999元，店內手工定制的寵物石膏雕塑標價高達一萬八千多元。商家最常用的話術是＂讓愛寵體面地離開＂＂不留遺憾＂，在上海工作的王先生通過寵物醫(yī)院聯系了一家寵物殯葬店，一開始對方稱800元套餐就可以包含尸體整理、火化等全過程，但在火化時，對方又以＂讓愛寵體面地離開＂為由，勸說他提高標準，最后多掏了兩千多塊。

2026年1月，上海市人大代表臧熹、吳愛華在兩會期間正式提交建議，呼吁填補寵物殯葬的法律與監(jiān)管空白。上海市市場監(jiān)督管理局表示，目前寵物殯葬行業(yè)相關收費實行市場調節(jié)價，經營者可根據經營成本和市場供求情況自主制定價格，定價權暫時還是交給市場。上海市農業(yè)農村委表示，將配合市公安局圍繞犬只診療、展示、運輸、寄養(yǎng)、無害化處理等全環(huán)節(jié)，加快推動立法部門對《上海市養(yǎng)犬管理條例》進行修訂，意味著地方立法正在跟進。

進入2026年，國家層面對寵物醫(yī)療和殯葬兩大板塊的強監(jiān)管周期已經啟動?！秳游锓酪叻ā贰恫∷佬笄莺筒『π笄莓a品無害化處理管理辦法》等法規(guī)進入全面落地執(zhí)行階段。技術上的硬要求也寫得很明確，火化設備需符合國家環(huán)保標準，直接焚燒法的燃燒室溫度不得低于850℃，二燃室煙氣停留時間≥2秒，確保處理過程安全、環(huán)保。同時，由中華全國供銷合作總社職業(yè)技能鑒定指導中心牽頭的＂寵物殯葬師行業(yè)職業(yè)技能評價規(guī)范＂編制工作已經在北京啟動，行業(yè)職業(yè)化、標準化的第一步正在落子。這些動作疊加起來，可以看出一個清晰的政策意圖：先確立資質紅線和環(huán)保底線，再推動從業(yè)人員的統(tǒng)一認證，最后才輪到價格指導。

判斷這門生意的走向，得把情感價值和商業(yè)暴利這兩件事分開看。情感需求是真實的，養(yǎng)了十幾年的貓狗離去，寵主愿意花錢辦一場體面的告別，是中國社會消費觀念升級中很正常的一環(huán)，這部分需求不會消失，反而會隨著90后、00后寵主比例繼續(xù)提升而增長。該被矯正的是行業(yè)的灰色地帶——無證經營、骨灰調包、隱形加價、紀念品天價營銷這些套路必須被監(jiān)管摁住。從2025年新華社記者的暗訪曝光，到2026年地方人大代表的正式提案，再到供銷合作總社主導的職業(yè)標準編制，一條＂試點先行、分類監(jiān)管、標準跟進＂的治理路徑已經隱約成型。

給養(yǎng)寵人的提醒只有一句話：花錢可以，別花得糊涂。選機構先看雙證有沒有，火化要選可視化、獨立爐，紀念品先到電商平臺比比價再決定要不要在門店買。給行業(yè)從業(yè)者的提醒也很直接：在監(jiān)管真正落地之前的窗口期，靠信息差掙快錢的路子越走越窄，誰先把價格透明化、流程可視化做好，誰就有機會把品牌做成行業(yè)頭部。這個市場不會因為有暴利就被一棍子打死，但也不會永遠停留在＂商家定多少全憑心情＂的草莽階段。等到2026年底前后地方監(jiān)管細則陸續(xù)出臺、價格指導區(qū)間逐步形成的時候，一輪行業(yè)洗牌大概率會到來，真正能留下來的，一定是把＂誠信＂兩個字看得比單筆利潤更重的那批人。