作者 | 凌風(fēng)

來源 | 廣告案例精選

一覺醒來，科技圈、汽車圈、互聯(lián)網(wǎng)圈集體換帥，三觀被AI假圖按在地上摩擦：

庫克辭掉蘋果CEO，轉(zhuǎn)頭加盟小米管汽車；雷軍放著小米不做，跑去直播間帶貨問界M9；馬斯克不好好搞火箭，居然接下美團(tuán)拼好飯CEO的offer......

網(wǎng)上全是官宣截圖，細(xì)節(jié)拉滿，逼真到讓人不敢睜開眼，希望是我的幻覺~

這場由AI掀起的“全員跨界烏龍”，始于4月22日ChatGPT Images 2.0的發(fā)布。

這個(gè)能解決以往AI生圖細(xì)節(jié)粗糙、文字亂碼問題的新模型，不僅讓網(wǎng)友玩梗玩上了天，更直接沖擊了汽車、科技兩大行業(yè)。讓我們不得不問一句： AI的世界里，還有什么是真的？

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離譜他媽給離譜開門： 科技圈“頂流”們被AI“綁架”了

在ChatGPT Images 2.0問世之前，網(wǎng)友P圖惡搞頂多一眼假，可如今的AI生圖，已經(jīng)逼真到讓人懷疑人生，文字工整、光影自然、人物神態(tài)貼合，連官方官宣的排版、口吻都能模仿得絲毫不差。

前腳蘋果剛官宣庫克將于9月卸任CEO、轉(zhuǎn)任執(zhí)行董事長，后腳一組“庫克出任小米汽車CEO”的AI假圖就沖上熱搜。

甚至有網(wǎng)友偽造“小米官方首發(fā)”的截圖，配文“Tim Cook正式加盟小米，全面負(fù)責(zé)小米汽車業(yè)務(wù)”，連庫克站在小米SU7旁的合影都做得天衣無縫。

更離譜的是，還有網(wǎng)友用AI生成庫克回應(yīng)，聲稱自己被小米SU7的性能吸引，不僅加入小米，還在小米直播間賣起了手機(jī)。

一時(shí)間，“庫克頂替雷軍”“小米挖到蘋果大佬”的話題刷爆全網(wǎng)，不明真相的網(wǎng)友紛紛留言“小米要起飛了”“庫克這步棋太絕了”。

這邊庫克剛“入職”小米，那邊雷軍就轉(zhuǎn)投蘋果。

此外還有雷軍帶貨問界M9，余承東帶貨小米SU7 的直播界面截圖。

兩大國產(chǎn)科技巨頭的跨界互帶，直接看懵全網(wǎng)：是我睡醒的方式不對(duì)？

網(wǎng)友的玩梗熱情被徹底點(diǎn)燃，甚至連“下周回國”的賈躍亭，在AI的世界里終于不用下周了，他被AI精準(zhǔn)地P回了天府機(jī)場。

還刷到馬斯克代言努比亞Z80 Ultra的神圖，文案簽名全給安排上，逼真到差點(diǎn)信以為真！

現(xiàn)在的AI作圖也太離譜了，巨頭們被花式代言，真假難辨。

甚至還有馬斯克出任美團(tuán)拼好飯CEO的"官宣海報(bào)"刷屏網(wǎng)絡(luò)，官宣文案模仿官方口吻，氛圍感拉滿。

海報(bào)做得極為專業(yè)，Logo、標(biāo)語、馬斯克的西裝形象，處處透露著官方氣息。

原來這一系列都是網(wǎng)友用image生的圖。傳的多了真有人信了。

這些圖流傳到什么程度？逼真到連很多科技博主都差點(diǎn)信以為真。

嚇得小米集團(tuán)董事長特別助理@徐潔云緊急辟謠：亂P圖不可取，可不興這么亂開玩笑的。

就連“行業(yè)冥燈”羅永浩也沒逃過網(wǎng)友的“毒手”，一張老羅接任蘋果CEO的圖同樣傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

老羅甚至還幽默地回應(yīng)了一句： “再幸運(yùn)的公司，也不可能有這么接二連三的好運(yùn)?！?/p>

2

汽車圈變成了“大型整活現(xiàn)場”

這股AI妖風(fēng)，不僅僅吹向了硅谷和互聯(lián)網(wǎng)大廠，更把汽車圈攪得不得安寧。

如果說科技巨頭被AI惡搞是網(wǎng)友的集體整活，那汽車圈的AI假圖風(fēng)波，就多了幾分無奈。

北京車展期間，嵐圖汽車一款名為泰山X8的車型開啟預(yù)售，一張嵐圖汽車發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場圖最近刷屏了車友群。畫面中，嵐圖高管盧放站在車前，背后的PPT上寫著五個(gè)大字： “男人的衣柜” 。

最絕的是細(xì)節(jié)：打開的后備箱里居然橫著一根晾衣桿，上面掛滿了襯衫；兩個(gè)圓臉絡(luò)腮胡的大漢從車?yán)锾匠錾碜?，笑得一臉憨厚?/p>

網(wǎng)友們瞬間炸了：“所以嵐圖這發(fā)布會(huì)是在成都開的”?

無奈之下，嵐圖汽車盧放只好親自下場打假。一邊慶祝泰山X8預(yù)售20小時(shí)訂單突破2萬臺(tái)的捷報(bào)，一邊澄清“網(wǎng)傳發(fā)布會(huì)‘男人的衣柜’圖是惡搞P圖，同時(shí)還大度表示“非常歡迎大家來P圖玩梗，玩出更多創(chuàng)意，但一定不要惡俗”。

他哭笑不得地放出了原圖，那其實(shí)是嵐圖找籃球運(yùn)動(dòng)員孫悅和相聲演員孫越拍的宣傳圖，結(jié)果被AI一鍵改造成了基友風(fēng)。

原本的孫悅和孫越，被替換成兩個(gè)圓臉絡(luò)腮胡的陌生男人，兩人從掛滿襯衫的后備廂晾衣桿后探出頭，笑容曖昧，瞬間全網(wǎng)瘋傳。

另一邊的阿維塔就沒有這么好脾氣了。面對(duì)網(wǎng)上流傳的各種AI生成的“離譜”圖片，阿維塔法務(wù)部直接發(fā)布聲明，稱這些AIGC圖片“已嚴(yán)重侵害品牌聲譽(yù)并誤導(dǎo)用戶”。

正所謂“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿”。以前P圖好歹還要點(diǎn)PS技術(shù)，現(xiàn)在只要在對(duì)話框里輸入一句口令，幾秒鐘就能生成一張足以亂真的病毒圖。

而澄清的成本卻高得驚人。網(wǎng)友隨手用AI生成一張假圖，配上一句調(diào)侃文案，就能在短時(shí)間內(nèi)傳遍全網(wǎng)；而品牌想要澄清，不僅要花費(fèi)大量的時(shí)間、人力，還要擔(dān)心謠言已經(jīng)造成的品牌損傷。

3

AI是工具

不是造謠的“遮羞布”

一邊是網(wǎng)友的玩?？駳g，用AI假圖解壓、造梗，享受低成本的快樂；另一邊是品牌的無奈辟謠，擔(dān)心虛假信息損害聲譽(yù)、誤導(dǎo)用戶；更深處，是整個(gè)行業(yè)對(duì)“信息真實(shí)性”的擔(dān)憂。

在ChatGPT Images 2.0上線之前，P圖惡搞大多是個(gè)人行為，且容易被識(shí)別；而如今，AI能批量生成“官宣體”文案、假截圖、假海報(bào)，操作簡單、成本極低，哪怕是不懂設(shè)計(jì)、不懂P圖的普通人，也能在幾分鐘內(nèi)生成一張以假亂真的圖片。

更關(guān)鍵的是，AI假圖的傳播速度遠(yuǎn)超辟謠速度，一張假圖能在幾小時(shí)內(nèi)刷爆全網(wǎng)，而品牌的澄清聲明，往往要花費(fèi)更長時(shí)間才能觸達(dá)所有被誤導(dǎo)的用戶，形成造謠快、澄清慢的被動(dòng)局面。

AI假圖的泛濫，已經(jīng)帶來了三大不可忽視的沖擊。首先是品牌聲譽(yù)受損，無論是小米、嵐圖還是阿維塔，虛假信息的傳播都會(huì)誤導(dǎo)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知，輕則引發(fā)網(wǎng)友調(diào)侃，重則影響品牌形象、沖擊產(chǎn)品銷量；

其次是行業(yè)公信力下降，當(dāng)AI假圖越來越逼真，用戶會(huì)逐漸失去對(duì)“圖片”“截圖”的信任，不僅會(huì)質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性，甚至?xí)?duì)品牌官方發(fā)布的物料產(chǎn)生懷疑，形成“全民多疑”的氛圍；最后是法律風(fēng)險(xiǎn)加劇。

雖然從9月1日起，《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》已經(jīng)開始施行，要求AI生成的內(nèi)容要“亮明身份”。但在實(shí)際操作中，很多創(chuàng)作者為了逃避限流或博取眼球，依然會(huì)選擇隱匿AI標(biāo)識(shí)。

尤其是在社交平臺(tái)，網(wǎng)友隨意生成、傳播未標(biāo)識(shí)的AI假圖，幾乎沒有門檻，進(jìn)一步放大了虛假信息的傳播風(fēng)險(xiǎn)。

庫克沒有入職小米，馬斯克沒有去拼好飯，雷軍沒有賣問界，賈躍亭也沒有真正回國......這場由AI掀起的假圖狂歡，終究只是一場網(wǎng)友的玩梗鬧劇。

但鬧劇背后，我們看到的，是AI技術(shù)迭代帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，是行業(yè)公信力面臨的考驗(yàn)，也是品牌營銷需要應(yīng)對(duì)的新課題。

對(duì)于網(wǎng)友而言，玩梗解壓無可厚非，但要守住底線，不惡意惡搞、不傳播虛假信息；

對(duì)于品牌而言，要學(xué)會(huì)應(yīng)對(duì)AI時(shí)代的新挑戰(zhàn)，既要做好危機(jī)公關(guān)，也要借力新技術(shù)做好營銷創(chuàng)新；對(duì)于行業(yè)而言，要健全監(jiān)管規(guī)則、提升技術(shù)水平，共同維護(hù)信息的真實(shí)性和行業(yè)的公信力。

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