6月13日是全國第10個“文化和自然遺產(chǎn)日”，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究網(wǎng)在京彩瓷博物館舉辦了一場意義非凡的主題座談會。本次座談會以 “非遺驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展” 為主題，吸引了非遺領(lǐng)域的專家、學(xué)者、傳承人齊聚一堂，共同為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時代的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展建言獻(xiàn)策。

會議伊始，主持人中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究網(wǎng)總編輯孟慶功著重強(qiáng)調(diào)了在 “文化和自然遺產(chǎn)日” 這一特殊節(jié)點(diǎn)舉辦座談會的深遠(yuǎn)意義。他表示，隨著時代的飛速發(fā)展，非遺面臨著諸多前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何促使非遺產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，賦能地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)傳承，已然成為亟待解決的關(guān)鍵問題。此次座談會旨在匯聚各方智慧，增進(jìn)交流合作，讓非遺產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代社會中重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

中國政府常駐聯(lián)合國教科文組織前文化代表蘇旭先生結(jié)合聯(lián)合國教科文組織十年一線工作實(shí)踐，系統(tǒng)總結(jié)了我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申報(bào)、保護(hù)與國際傳播工作的重大意義與豐碩成果。目前，我國人類非遺項(xiàng)目數(shù)量穩(wěn)居全球首位，規(guī)模與質(zhì)量持續(xù)領(lǐng)跑世界。國家高度重視非遺保護(hù)事業(yè)和文化國際傳播工作，常態(tài)化開展高水平、重量級國際文化交流活動。其中，成都國際非遺大會已發(fā)展成為全球規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的非遺專業(yè)盛會。同時，我國持續(xù)在聯(lián)合國總部舉辦中國非遺專場展演和主題展覽，積極踐行聯(lián)合國非遺保護(hù)公約，持續(xù)向世界立體、立體、生動地傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在國家整體部署下，我國已建立起政府主導(dǎo)、社會廣泛參與、全民共同傳承的中國特色非遺保護(hù)體系。

通過實(shí)施全國系統(tǒng)性非遺保護(hù)重大工程，推動非遺走進(jìn)社區(qū)、融入家庭，全社會形成熱愛非遺、保護(hù)非遺、傳承非遺的濃厚氛圍，實(shí)現(xiàn)非遺文化活態(tài)傳承、永續(xù)發(fā)展。實(shí)踐充分證明，做好非遺申報(bào)保護(hù)與國際推廣工作，是提升國家文化軟實(shí)力、增強(qiáng)國際話語權(quán)的重要戰(zhàn)略舉措。講好中國非遺故事，能夠有效提升中華文化國際影響力，增強(qiáng)國民文化自信與民族自豪感。非遺作為中華文脈的重要載體，能夠凝聚民族情感、匯聚民族力量、增進(jìn)文化認(rèn)同，持續(xù)夯實(shí)民族團(tuán)結(jié)根基、凝聚社會向心力，為社會長治久安、民族永續(xù)發(fā)展、國家文化安全提供堅(jiān)實(shí)的精神支撐，是新時代事關(guān)國家長遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性文化工程。

中國藝術(shù)研究院原副院長、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館、中國工藝美術(shù)館原副館長盛永波認(rèn)為，傳統(tǒng)手工藝非遺產(chǎn)業(yè)已逐步成為助力民生就業(yè)、拉動地方經(jīng)濟(jì)、增強(qiáng)文化自信、穩(wěn)固基層治理的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展和市場化運(yùn)作要遵循以下四個方面：

一、堅(jiān)持市場先行，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會效益協(xié)同發(fā)展。新時代非遺工作要以市場化運(yùn)作為先導(dǎo)，兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。非遺傳承不等于固化守舊，核心技藝必須原汁原味、守住根本，但傳播方式、產(chǎn)品形態(tài)、運(yùn)營模式必須順應(yīng)市場、創(chuàng)新升級。以結(jié)繩技藝等項(xiàng)目為例，通過市場化開發(fā)，有效盤活非遺資源、帶動產(chǎn)業(yè)增收、促進(jìn)群眾就業(yè)，充分證明非遺產(chǎn)業(yè)化是活態(tài)傳承的關(guān)鍵路徑。

二、強(qiáng)化傳承能力建設(shè)，夯實(shí)非遺存續(xù)根基。當(dāng)前部分傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)劇種面臨瀕危斷代問題，主要源于傳承人隊(duì)伍薄弱、傳承能力不足。做好非遺保護(hù)，首要任務(wù)是全面提升傳承人技藝水平、創(chuàng)新思維和帶徒能力，持續(xù)壯大傳承隊(duì)伍，從根源上杜絕技藝失傳、文脈斷裂。

三、推進(jìn)生態(tài)整體保護(hù)，深化生產(chǎn)性保護(hù)創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)手工藝的存續(xù)，離不開整體文化生態(tài)的保護(hù)與滋養(yǎng)。要嚴(yán)格對標(biāo)國家“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”政策要求，大力推行生產(chǎn)性保護(hù)模式。依托非遺工坊、傳統(tǒng)工藝工作站等成熟平臺，通過政策扶持、機(jī)制優(yōu)化、模式推廣，讓傳統(tǒng)手工藝在活態(tài)生產(chǎn)中實(shí)現(xiàn)保護(hù)、傳承與發(fā)展。

四、融入國家戰(zhàn)略，發(fā)揮非遺綜合社會價值。傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)已深度融入文化強(qiáng)國、鄉(xiāng)村振興、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等國家重大戰(zhàn)略。手工藝產(chǎn)業(yè)靈活度高、包容性強(qiáng)，可有效帶動基層就業(yè)，典型項(xiàng)目已帶動三千余名婦女就地靈活就業(yè)，實(shí)現(xiàn)顧家、增收兩不誤，社會效益突出。

北京市文旅局非遺處原副處長、北京市西城區(qū)文產(chǎn)辦原主任、《中國地名》雜志社非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究院院長孟盼指出，今年為《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》實(shí)施15周年，同時也是《北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)條例》實(shí)施7周年。為深入貫徹落實(shí)國家非遺保護(hù)法治精神，響應(yīng)行業(yè)規(guī)范化建設(shè)號召，本年度我們將重點(diǎn)開展非遺法律法規(guī)系統(tǒng)性梳理工作。

依托我國四級非遺名錄體系、三級立法保護(hù)體系架構(gòu)，系統(tǒng)梳理全國各省市非遺立法現(xiàn)狀。目前全國省級行政區(qū)中，香港特別行政區(qū)最早加入聯(lián)合國非遺保護(hù)公約，非遺法治化起步較早；內(nèi)地各省、自治區(qū)、直轄市及澳門、臺灣地區(qū)均已建立屬地非遺保護(hù)制度體系，形成覆蓋省、市、縣的完整法治保護(hù)鏈條。研究員已全面完成非遺法律法規(guī)電子圖書數(shù)據(jù)庫整理匯編工作，后續(xù)將對外公開發(fā)布，實(shí)現(xiàn)法規(guī)條文、政策文件的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、可查詢化，為全國非遺法治工作、行業(yè)研究、基層履職提供權(quán)威、便捷的查詢支撐。

在法治體系完善的基礎(chǔ)上，本年度重點(diǎn)推進(jìn)非遺活態(tài)保護(hù)、生產(chǎn)性保護(hù)創(chuàng)新落地工作，扎實(shí)開展非遺“歸享工程”，取得多項(xiàng)突破性實(shí)踐成果。一是探索非遺資產(chǎn)證券化創(chuàng)新路徑。聯(lián)合海南國際知識產(chǎn)權(quán)交易所共建非遺創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心，目前技術(shù)團(tuán)隊(duì)、配套資金已全部到位。聚焦非遺、藝術(shù)品、藝術(shù)衍生品等文化資產(chǎn)領(lǐng)域，探索非遺知識產(chǎn)權(quán)標(biāo)準(zhǔn)化、資產(chǎn)化、證券化轉(zhuǎn)化新模式，打通非遺市場化、資本化發(fā)展新通道，賦能非遺產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。二是創(chuàng)新社區(qū)非遺傳播普及模式。針對傳統(tǒng)非遺進(jìn)社區(qū)、課堂展演時間錯配、群眾參與度受限等問題，創(chuàng)新打造非遺主題文化傳播載體。依托豐富非遺主題郵票資源，聯(lián)合西城區(qū)共建非遺郵局，以郵票為文化媒介，突破傳統(tǒng)線下展演時間局限，實(shí)現(xiàn)全天候、常態(tài)化、大眾化非遺普及，讓非遺真正走進(jìn)群眾生活、深入人心，大幅提升非遺社會知曉度與群眾認(rèn)同感。

北京世紀(jì)金工集團(tuán)工會副主席、京彩瓷博物館創(chuàng)辦人、《中國地名》雜志社非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究院副院長譚守培在發(fā)言表示，衷心感謝中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究網(wǎng)。多年以來，平臺在非遺體系搭建、行業(yè)交流互通、市場化推廣賦能等方面做了大量扎實(shí)、有益、卓有成效的工作。我長期關(guān)注平臺發(fā)展，見證了平臺持續(xù)凝聚行業(yè)力量、傳播非遺理念、推動行業(yè)進(jìn)步的全過程。

縱觀全國乃至全球非遺行業(yè)現(xiàn)狀，多數(shù)非遺項(xiàng)目、非遺傳承主體相對薄弱，普遍存在資金不足、發(fā)展思路保守、市場化路徑狹窄等問題。我單位前身是1970年建廠的北京市工藝品廠，曾經(jīng)擁有七八百人的生產(chǎn)規(guī)模，深耕傳統(tǒng)工藝制作，目前其非遺產(chǎn)品銷售僅占整體發(fā)展的一小部分，更大價值體現(xiàn)在非遺進(jìn)校園、進(jìn)部隊(duì)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)社區(qū)等公共文化普及與公益?zhèn)鞑?。通過常態(tài)化展覽、教學(xué)、研學(xué)、公益活動，實(shí)現(xiàn)了非遺教育、非遺普及、文化傳播的全面落地。正因如此，行業(yè)內(nèi)像彭小平老師、陳信總經(jīng)理這樣有情懷、有格局、有戰(zhàn)略眼光、能真正落地實(shí)干的從業(yè)者尤為難得。我曾實(shí)地走訪陳總的結(jié)繩記總部，感觸極深。僅僅依托一根小小的繩結(jié)技藝，就能凝聚人心、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、解決大量就業(yè)、持續(xù)回饋社會，真正做到小技藝、大擔(dān)當(dāng)、大貢獻(xiàn)，令人深受震撼。陳總年輕有為、深耕行業(yè)、情懷真摯、思路開闊，能夠站在行業(yè)戰(zhàn)略高度做傳承、做產(chǎn)業(yè)、做普及，在行業(yè)中十分可貴。

北京市工商聯(lián)執(zhí)委、西城區(qū)工商聯(lián)副主席藺煒表示，聚焦數(shù)據(jù)服務(wù)與文化科技融合發(fā)展。結(jié)合多年行業(yè)實(shí)踐觀察，當(dāng)前非遺發(fā)展已進(jìn)入全新轉(zhuǎn)型升級階段，契合國家“以新質(zhì)生產(chǎn)力帶動新型消費(fèi)、拉動產(chǎn)業(yè)升級”的整體發(fā)展大勢。

自2014年以來，非遺工作主要集中在搭建教育宣傳平臺、開展展示推廣、推進(jìn)非遺進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)等基礎(chǔ)普及工作。在發(fā)展初期，群眾參與度高、新鮮感強(qiáng)，線下手工體驗(yàn)、非遺故事宣講等活動效果顯著，有效提升了大眾對非遺的認(rèn)知度。但經(jīng)過多年普及深耕，傳統(tǒng)手工體驗(yàn)、簡單展演、基礎(chǔ)課堂式的非遺推廣模式已趨于飽和、同質(zhì)化嚴(yán)重。目前社區(qū)工作人員、普通群眾均可通過網(wǎng)絡(luò)采購手工材料包，自行開展基礎(chǔ)教學(xué)體驗(yàn)，傳統(tǒng)非遺活動模式已不再具備獨(dú)特優(yōu)勢，行業(yè)亟需尋找新的轉(zhuǎn)型突破口。結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)趨勢和時代發(fā)展特征，正如“讓生活更美好”的消費(fèi)理念升級邏輯，大眾消費(fèi)已經(jīng)從最初的“吃得飽、吃得好”，升級為追求品質(zhì)、追求味道、追求文化、追求體驗(yàn)的全新階段。同理，非遺發(fā)展也不能停留在簡單的手工制作層面。每一項(xiàng)非遺背后，都承載著深厚的文化背景、歷史記憶與傳統(tǒng)底蘊(yùn)，這是非遺最核心、最稀缺的價值。

因此，新時代非遺發(fā)展的關(guān)鍵，在于深度對接年輕群體審美偏好、新型消費(fèi)趨勢與現(xiàn)代生活方式，將傳統(tǒng)非遺文化資源與新消費(fèi)場景、新業(yè)態(tài)需求深度融合，開發(fā)年輕人喜聞樂見的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新體驗(yàn)。通過打通產(chǎn)業(yè)端與消費(fèi)端，適配現(xiàn)代審美需求、文化需求與精神需求，構(gòu)建全新的非遺消費(fèi)體系與青年消費(fèi)圈層。只有持續(xù)挖掘新消費(fèi)、新場景、新人群，推動非遺從傳統(tǒng)展示傳播，轉(zhuǎn)向文化賦能、科技融合、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級的高質(zhì)量發(fā)展路徑，才能持續(xù)激活非遺生命力，培育長效消費(fèi)市場，實(shí)現(xiàn)非遺活態(tài)傳承與產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究網(wǎng)結(jié)繩文化研究院院長、“結(jié)繩記”品牌創(chuàng)始人陳信在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，“此刻佩戴，便是傳承”，這是我們結(jié)繩技藝項(xiàng)目深耕非遺事業(yè)的初心與理念。我們家族結(jié)繩技藝傳承有據(jù)可考，最早可追溯至清乾隆十三年，距今已有277年歷史。上世紀(jì)九十年代，傳統(tǒng)繩結(jié)技藝生存空間極其狹小，1997年前后，手藝人一上午編織一個中國結(jié)，工費(fèi)僅1.5元，每日收入僅有七八元，技藝傳承舉步維艱，祖輩、父輩都曾面臨難以維持生計(jì)的困境?；诩易灏倌陚鞒械滋N(yùn)與對繩結(jié)文化的深厚情懷，我們創(chuàng)立自有非遺品牌，堅(jiān)持活態(tài)傳承、市場化發(fā)展。目前形成成熟的雙線運(yùn)營模式：一是城市終端便民服務(wù)業(yè)態(tài)，在北京各大商場、購物中心布局四十余家線下門店，聚焦城市生活配套需求，為消費(fèi)者提供繩結(jié)編織、首飾串編、吊墜搭配等生活化手藝服務(wù)，貼合現(xiàn)代大眾日常需求。二是全國連鎖終端業(yè)態(tài)，全國布局兩百余家門店，面向普通消費(fèi)者輸出標(biāo)準(zhǔn)化、生活化的繩結(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品與服務(wù)。同時，我們深耕B端配套服務(wù)，為各類文創(chuàng)、珠寶品牌提供專業(yè)的繩結(jié)設(shè)計(jì)、定制、生產(chǎn)與銷售一體化配套服務(wù)。

目前項(xiàng)目已形成研發(fā)、生產(chǎn)、銷售三位一體的完整產(chǎn)業(yè)體系，在河南、重慶建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)工坊，帶動三千余名群眾就業(yè)。就業(yè)群體結(jié)構(gòu)精準(zhǔn)貼合鄉(xiāng)村民生需求：其中30%為殘疾人群體、30%為建檔脫貧戶、30%為鄉(xiāng)村留守婦女。該群體因需要照料老人、看護(hù)孩童，無法從事全職固定工作，我們依托繩結(jié)手工技藝靈活、碎片化作業(yè)的優(yōu)勢，為其提供居家靈活就業(yè)崗位，讓群眾兼顧家庭與增收，月均可穩(wěn)定增收三四千元，切實(shí)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)就業(yè)、助民生、促振興。

當(dāng)前行業(yè)智能化、機(jī)械化、無人化生產(chǎn)成為主流趨勢，但我們始終堅(jiān)守非遺活態(tài)傳承核心原則，堅(jiān)持百分百純手工制作。我們深刻理解，自然遺產(chǎn)貴在原生不可復(fù)制，文化遺產(chǎn)貴在人文溫度與匠心底蘊(yùn)。繩結(jié)非遺的核心價值，不在于標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)成品，而在于手工賦予的溫度、文化與情感。一旦完全機(jī)械化生產(chǎn)，繩結(jié)非遺的文化屬性、人文價值、傳承意義將徹底流失。堅(jiān)持純手工制作，一方面持續(xù)為弱勢群體、鄉(xiāng)村靈活就業(yè)群體提供穩(wěn)定增收渠道，守住民生底線；另一方面讓企業(yè)保持穩(wěn)定營收，通過市場化盈利反哺非遺研發(fā)、技藝創(chuàng)新、文化傳播，形成以產(chǎn)業(yè)養(yǎng)傳承、以傳承促發(fā)展的良性循環(huán)，真正實(shí)現(xiàn)非遺活態(tài)永續(xù)傳承。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究網(wǎng)研究員、非遺項(xiàng)目“面人彭面塑技藝”代表性傳承人彭小平覺得，要始終堅(jiān)持自我迭代，始終專注自身深耕發(fā)展。也正因如此，走出了獨(dú)屬于自己的技藝發(fā)展道路，形成了獨(dú)特的技藝風(fēng)格，反倒引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展趨勢。近些年，我主動跟隨我國非遺項(xiàng)目發(fā)展步伐深耕領(lǐng)域。我始終認(rèn)為，政府部門對行業(yè)宏觀發(fā)展態(tài)勢、相關(guān)政策法規(guī)有著清晰、全面的把控，政府所倡導(dǎo)的發(fā)展方向，一定是貼合社會發(fā)展趨勢、契合行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的正確方向。依托官方引領(lǐng)，我們?nèi)ツ瓿晒ι觐I(lǐng)東城區(qū)非遺專項(xiàng)扶持資金，今年也持續(xù)獲得相關(guān)政策與資金支持。相較于資金扶持本身，更重要的是我們依托官方政策導(dǎo)向、貼合市場需求，摸索打磨出了一套適配市場、深受大眾認(rèn)可的非遺產(chǎn)品體系，這是非遺項(xiàng)目持續(xù)發(fā)展的核心關(guān)鍵。

非遺藝術(shù)品的數(shù)字確權(quán)與數(shù)字資產(chǎn)轉(zhuǎn)化。當(dāng)下數(shù)字資產(chǎn)、數(shù)字人民幣體系逐步完善，而非遺、古董藝術(shù)品的數(shù)字資產(chǎn)化落地，核心場景、落地載體就在我們非遺技藝、藝術(shù)品領(lǐng)域。非遺藝術(shù)品、傳統(tǒng)手工藝品，均可通過規(guī)范化確權(quán)、數(shù)字化備案，形成合法有效的數(shù)字資產(chǎn)。資產(chǎn)確權(quán)完成后，既可保留實(shí)物本體，又可生成對應(yīng)的數(shù)字化權(quán)益資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)實(shí)物與數(shù)字資產(chǎn)雙向留存、雙向賦能。

中國民間文藝家協(xié)會非遺傳承人產(chǎn)業(yè)基地副主任、“嚴(yán)選非遺”品牌創(chuàng)始人嚴(yán)敬群表示，本人深耕非遺產(chǎn)業(yè)十余年，長期為全國多省、地方政府及各大景區(qū)輸出非遺系統(tǒng)性解決方案，沉淀了龐大的非遺傳承資源與產(chǎn)業(yè)供需渠道。行業(yè)發(fā)展二十余年以來，國內(nèi)非遺系統(tǒng)性保護(hù)階段已基本完成，當(dāng)下行業(yè)核心發(fā)展重心已全面轉(zhuǎn)向創(chuàng)新發(fā)展、市場落地與產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)。

十余年前率先堅(jiān)持并倡導(dǎo)非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展思路，彼時雖不被行業(yè)專家認(rèn)可，但歷經(jīng)行業(yè)發(fā)展驗(yàn)證，非遺產(chǎn)業(yè)化、市場化是非遺活態(tài)傳承的唯一出路。行業(yè)發(fā)展需要清晰界定權(quán)責(zé)邊界：非遺基礎(chǔ)性保護(hù)、文化留存由國家體系主導(dǎo)；而非遺的產(chǎn)品創(chuàng)新、市場運(yùn)營、商業(yè)落地、價值變現(xiàn)，是民間從業(yè)者與產(chǎn)業(yè)平臺的核心使命。

行業(yè)發(fā)展需踐行非遺嚴(yán)選思維，對非遺項(xiàng)目、非遺產(chǎn)品進(jìn)行分類界定，精準(zhǔn)區(qū)分國資公益屬性項(xiàng)目與民間市場化變現(xiàn)項(xiàng)目，各司其職、精準(zhǔn)運(yùn)營，避免行業(yè)同質(zhì)化與資源浪費(fèi)。堅(jiān)守使用即傳承、消費(fèi)即傳承的核心理念，摒棄非遺靜態(tài)封存的傳統(tǒng)認(rèn)知。新時代非遺發(fā)展核心是非遺生活化、品質(zhì)化、年輕化，貼合當(dāng)下政策導(dǎo)向，順應(yīng)非遺經(jīng)濟(jì)提振城市消費(fèi)、發(fā)展青春經(jīng)濟(jì)的趨勢，讓古老非遺融入現(xiàn)代生活、適配年輕消費(fèi)群體，通過市場化消費(fèi)、常態(tài)化使用實(shí)現(xiàn)真正的活態(tài)傳承，最終打造可復(fù)制、標(biāo)準(zhǔn)化的非遺商業(yè)生態(tài)模式，推動非遺產(chǎn)業(yè)長效良性發(fā)展。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究網(wǎng)研究員、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)茶產(chǎn)業(yè)工場主任王如良認(rèn)為，茶并非單一飲品，而是集茶器、茶水、茶境、茶道意境于一體的完整文化體系，深度融入琴棋書畫詩酒花茶的中華雅致生活脈絡(luò)，是極具包容性的文化交流大平臺。茶文化體系龐大、底蘊(yùn)深厚，涵蓋茶典、茶器、茶方、茶膳、茶療、茶養(yǎng)生、茶醫(yī)藥等海量文化與產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，可延伸挖掘、活化傳承的非遺內(nèi)容極為豐富。中華先民善于以尋常物產(chǎn)賦能文化與價值，一片茶葉、一方水土，依托匠心創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)價值升華，其中蘊(yùn)含的創(chuàng)新精神、造物精神，正是中華非遺精神的核心內(nèi)核，兼具深厚的文化價值與廣闊的經(jīng)濟(jì)價值，具備極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)潛力。

立足國家“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技”三茶統(tǒng)籌發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合非遺活化落地實(shí)踐，行業(yè)創(chuàng)新提出茶產(chǎn)業(yè)三圈落地理論：茶文化破圈、茶科技進(jìn)圈、茶產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，該理論同樣適用于非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展。非遺文化需要主動破圈傳播，打破小眾圈層壁壘；非遺行業(yè)亟需科技賦能、補(bǔ)齊科技短板，推動傳統(tǒng)技藝現(xiàn)代化升級；同時構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)文化、科技、產(chǎn)業(yè)深度融合、協(xié)同發(fā)展。

為推動茶文化與非遺文化廣泛破圈、大眾普及，行業(yè)持續(xù)開展多元化品牌傳播與落地活動，打造百集茶文化科普內(nèi)容、二十四節(jié)氣茶文化體系內(nèi)容、紅樓茶文化專題內(nèi)容，并成功舉辦多屆全國茶文化春晚，通過央媒、主流媒體、各大網(wǎng)絡(luò)平臺全網(wǎng)宣發(fā)，累計(jì)傳播量達(dá)二十億級別，讓傳統(tǒng)茶非遺走進(jìn)大眾視野、走向國際視野，彰顯傳統(tǒng)文化的時代力量與傳播價值。后續(xù)將持續(xù)落地系列非遺茶文化主題展演、雅集、論壇、展覽活動，搭建多元展示交流平臺，融合茶非遺、面塑、陶瓷等各類傳統(tǒng)非遺技藝，打造沉浸式非遺文化場景?；顒訉R聚行業(yè)專家、外交人士及跨行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)非遺茶文化跨界聯(lián)動、破圈傳播，拓寬傳統(tǒng)文化的影響力與受眾面。

在深耕文化傳播的同時，行業(yè)聚焦非遺茶產(chǎn)業(yè)商業(yè)化落地、實(shí)體化增收，打通多維變現(xiàn)渠道，真正實(shí)現(xiàn)以文興業(yè)、賦能增收。一是依托各類非遺茶文化線下活動，開展全域同城直播、全網(wǎng)同步傳播，將活動精彩內(nèi)容剪輯為短視頻持續(xù)擴(kuò)散，線上永久留存展示、打通電商銷售鏈路，激活非遺產(chǎn)品線上流量與銷路；二是依托全國數(shù)百家五星級茶館、品牌茶樓、茶文化體驗(yàn)館、茶文化博物館，打造常態(tài)化非遺展示、體驗(yàn)、銷售場景，構(gòu)建穩(wěn)定的線下非遺消費(fèi)陣地；三是依托智能自助終端、無人售賣設(shè)備、文創(chuàng)盲盒終端等新型新零售載體，推動小型輕量化非遺茶產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品場景化售賣，依托成熟渠道網(wǎng)絡(luò)快速落地、搶占市場；四是在各類非遺茶文化高端活動中增設(shè)非遺好物拍賣、精品展銷環(huán)節(jié)，挖掘非遺茶產(chǎn)品與傳統(tǒng)手工藝品的高端價值，實(shí)現(xiàn)非遺文化價值、藝術(shù)價值、市場價值同步轉(zhuǎn)化，真正讓非遺可傳播、可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可盈利，推動茶非遺產(chǎn)業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究網(wǎng)茶文化研究院秘書長魏閃閃表示，我國是茶葉發(fā)源地，茶葉年產(chǎn)量穩(wěn)居世界前列，茶葉更是具備特殊價值的重要戰(zhàn)略物資。然而坐擁龐大產(chǎn)能的中國茶，在國際舞臺上的影響力與話語權(quán)仍有較大提升空間。深入各大茶山走訪調(diào)研、與一線茶農(nóng)溝通交流不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前國內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能充沛，但行業(yè)同質(zhì)化競爭加劇，不少茶農(nóng)面臨產(chǎn)品滯銷、銷路狹窄的現(xiàn)實(shí)困境。

懷揣振興本土茶業(yè)的初心與情懷，行業(yè)從業(yè)者持續(xù)探索破局路徑。通過優(yōu)化茶葉包裝設(shè)計(jì)，為綠茶、紅茶、巖茶等特色茶品賦予情感內(nèi)涵與情緒價值，切實(shí)拉動產(chǎn)品市場銷量，為茶葉內(nèi)銷開辟新思路。為進(jìn)一步拓寬發(fā)展格局，行業(yè)計(jì)劃依托非遺專業(yè)平臺，推動茶產(chǎn)業(yè)與非遺體系深度融合，聯(lián)動眾多制茶類非遺傳承人，為茶農(nóng)、非遺制茶匠人拓寬銷售通路。依托平臺集聚優(yōu)勢扶持制茶非遺傳承群體，將深厚茶文化底蘊(yùn)與優(yōu)質(zhì)茶產(chǎn)品推向全球市場，持續(xù)增強(qiáng)中國茶葉國際影響力與話語權(quán)，以非遺力量激活茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，扎實(shí)落實(shí)茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌發(fā)展的重要部署，讓千年好茶立足國內(nèi)、享譽(yù)全球。

中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究網(wǎng)執(zhí)行主任張寧認(rèn)為，通過長期行業(yè)深耕發(fā)展，當(dāng)前非遺熱度高漲，但多數(shù)非遺傳承人仍停留在傳統(tǒng)經(jīng)營、收益有限，大量市場化企業(yè)、新型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈工廠反而實(shí)現(xiàn)了非遺商業(yè)盈利?；谛袠I(yè)痛點(diǎn)，率先落地非遺標(biāo)準(zhǔn)化定級體系，創(chuàng)立「東方文明非遺匠心文創(chuàng)、東方文明非遺匠心好物、東方文明非遺匠心典藏」三級定級標(biāo)準(zhǔn)，目前已有大量非遺匠人主動對接入體系。依托定級體系，同步搭建非遺數(shù)字化溯源系統(tǒng)，針對瓷器等多工序非遺品類建立精細(xì)化工序檔案、數(shù)字溯源檔案，聯(lián)合專業(yè)檔案信息化公司完成數(shù)據(jù)支撐，實(shí)現(xiàn)每一件非遺產(chǎn)品可定級、可溯源、可確權(quán)、可授權(quán)。同時全面打通版權(quán)授權(quán)變現(xiàn)體系，將匠人已確權(quán)作品納入統(tǒng)一授權(quán)池，實(shí)現(xiàn)非遺實(shí)物、非遺版權(quán)雙向商業(yè)變現(xiàn)，真正解決傳承人變現(xiàn)難、價值低、無渠道的行業(yè)痛點(diǎn)。

在文化出海板塊，已組建歐洲、歐美、東南亞、俄羅斯多區(qū)域?qū)ｍ?xiàng)出海團(tuán)隊(duì)。針對中國非遺出海普遍存在的文化壁壘、語境不通、海外難以共情的核心問題，聯(lián)合海外高校與專業(yè)文化翻譯團(tuán)隊(duì)，開展非遺文化國際語境轉(zhuǎn)譯工程，將傳統(tǒng)非遺文化轉(zhuǎn)化為海外可理解、可共情、可傳播的國際化表達(dá)，打通非遺正規(guī)出海通路。同時我方定級體系對外開放，吸納馬來西亞、日本、韓國等亞洲優(yōu)質(zhì)非遺品類入體系，構(gòu)建泛亞洲東方非遺產(chǎn)業(yè)生態(tài)。針對多數(shù)傳承人缺乏品牌運(yùn)營、不會商業(yè)化的痛點(diǎn)，我方啟動非遺匠人千人萬品孵化計(jì)劃。通過品牌IP聯(lián)名、模式賦能、渠道賦能、包裝升級、品牌重塑、商業(yè)策劃全鏈路服務(wù)。同時簽約全國非遺好物推薦官，聯(lián)動抖音、小紅書流量達(dá)人前置種草、內(nèi)容帶貨，構(gòu)建年輕態(tài)非遺傳播銷售矩陣。在產(chǎn)業(yè)資本化升級上，打破非遺行業(yè)傳統(tǒng)作坊思維，率先將非遺產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)據(jù)化、資本化。通過規(guī)范化運(yùn)營、數(shù)據(jù)沉淀、商業(yè)模型閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)非遺項(xiàng)目可估值、可融資、可規(guī)模化發(fā)展的業(yè)態(tài)。

目前，已經(jīng)啟動?xùn)|方文明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大會，計(jì)劃匯聚中國五十六個民族及東南亞多國東方非遺精品，打造亞洲頂級非遺文化盛會，為全體系定級產(chǎn)品、版權(quán)項(xiàng)目、出海業(yè)務(wù)、數(shù)字項(xiàng)目、孵化項(xiàng)目提供頂級官方背書與全球展示窗口。開展全方位商務(wù)共建、產(chǎn)業(yè)共孵、市場共推，共同構(gòu)建可復(fù)制、可盈利、可出海、可資本化的現(xiàn)代化非遺產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

參加此次座談會的還有中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究網(wǎng)辦公室人員孫宇、丁其海、趙蘭香等。

此次座談會取得了豐碩成果，與會嘉賓達(dá)成共識，將進(jìn)一步加強(qiáng)合作，整合資源，共同推動非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展工作。未來，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究網(wǎng)也將持續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，組織更多類似的交流活動，為非遺事業(yè)的發(fā)展搭建更廣闊的溝通橋梁。而京彩瓷博物館作為此次活動的舉辦地，其承載的京彩瓷制作技藝本身就是非遺的重要組成部分，此次活動也為京彩瓷技藝的傳播與發(fā)展提供了新的契機(jī)，助力非遺在新時代綻放新光彩，讓千年文明在當(dāng)代社會中持續(xù)傳承、發(fā)揚(yáng)光大。