作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

最近麥當(dāng)勞不是和泡泡瑪特星星人搞聯(lián)名，推了個(gè)新品叫“長長長深海鱈魚堡”。

名字起得挺直白，就是告訴大家這鱈魚排特別長。

圖源：麥當(dāng)勞

結(jié)果產(chǎn)品本身還沒火，一個(gè)外號(hào)先炸了。

不知道是哪位互聯(lián)網(wǎng)嘴替開的頭，“舌吻漢堡”這個(gè)稱呼一夜之間就傳遍了全網(wǎng)。

這名字，放眼整個(gè)漢堡界，那都是相當(dāng)炸裂的存在。

網(wǎng)友看了都直呼，感謝發(fā)明問號(hào)的人，不然都不知道怎么表達(dá)此刻的心情。

好好一個(gè)漢堡，怎么就跟“舌吻”扯上關(guān)系了？

這背后到底是網(wǎng)友的腦洞太大，還是麥當(dāng)勞的營銷太野？

1

炸裂稱呼！

“舌吻漢堡”從何而來

說實(shí)話，第一次聽到“舌吻漢堡”這詞兒，我腦子也是嗡了一下。

這都什么跟什么啊？但點(diǎn)開圖片一看，好家伙，還真像那么回事。

源頭得翻到一位較早發(fā)帖的網(wǎng)友。

人家標(biāo)題寫得直白：“吃這個(gè)麥當(dāng)勞的新品漢堡很像在和它舌吻?！苯又€補(bǔ)了一句神評(píng)論：“彌補(bǔ)了漢堡沒有舌頭的遺憾?！?/p>

圖源：小紅書（下同）

前半句看得人老臉一紅，忍不住想罵這什么虎狼之詞。后半句又莫名戳中笑點(diǎn)，剛醞釀好的情緒瞬間破功。

更絕的還在后頭。

這位網(wǎng)友發(fā)帖兩天后，麥當(dāng)勞官方賬號(hào)竟然摸到了評(píng)論區(qū)，留下了一句：“看見長長長深海鱈魚堡0秒我就會(huì)吻上去?！?/p>

好家伙，這操作直接把節(jié)目效果拉滿了。

你說麥麥這是聞著流量的味兒就吻上去了，還是壓根就是自導(dǎo)自演的一波話題？

咱也不知道，咱也不敢問。

反正自從接受了“舌吻漢堡”這個(gè)設(shè)定，就再也回不去了。

網(wǎng)友們集體被種草，都想試試跟漢堡“舌吻”到底是啥感覺。

各種玩梗斗圖的也全在路上，污污污，眼睛已經(jīng)沒法再直視那塊無辜的鱈魚了。

有人甚至畫蛇點(diǎn)睛，瘋狂加戲，讓本身就是油炸的鱈魚排油膩指數(shù)陡增。

還有人展示了奇形怪狀的鱈魚排，說長得像個(gè)雷霆大腳。我直接笑岔氣了。

也有找到破局方法的“技術(shù)流”表示，可以橫著吃。

對(duì)，只要橫著吃，就能巧妙繞開這個(gè)詭異的舌吻視角。屬實(shí)是高手在民間。

莎士比亞老早就說過：“名字有什么關(guān)系？把玫瑰花叫做別的名稱，它還是照樣芳香?！?/p>

但放在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這話得改改。

一個(gè)足夠炸裂的名字，還真能讓一朵普通的“玫瑰花”，獲得前所未有的關(guān)注度。

“舌吻漢堡”就是最好的例子，它用一種極具沖擊力和傳播力的方式，重新定義了這款產(chǎn)品，讓它從一堆新品中脫穎而出。

2

產(chǎn)品抗不抗打？

網(wǎng)友品嘗反饋來了

梗是玩嗨了，流量是賺足了，但回歸產(chǎn)品本身，這“舌吻漢堡”到底好不好吃？

網(wǎng)友們的反饋，那可就是另一番景象了。

用一句話概括，雷聲大雨點(diǎn)小，話題度滿分，味道嘛……就挺一般的。

首先被“打假”的，就是官方宣傳的“長達(dá)20厘米”。

網(wǎng)友們可是較真了，直接掏出量尺現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)。

結(jié)果一量，發(fā)現(xiàn)所謂的20厘米，怕不是指的包裝盒長度吧？漢堡本體嚴(yán)重縮水。

除了長度不達(dá)標(biāo)，寬度也被瘋狂吐槽，“瘦也是真的瘦”，被戲稱為“鱈魚條”而不是“鱈魚堡”。

味道這塊，好評(píng)更是鳳毛麟角，幾乎清一色都是避雷指南。

有網(wǎng)友銳評(píng)：“只有我感覺腥腥的嘛，吃完自己變成腥腥人?！蓖昝篮魬?yīng)了聯(lián)名對(duì)象星星人，只不過此“腥腥”非彼“星星”。

更多的評(píng)價(jià)集中在口感普通上。

“像學(xué)校食堂炸的鱈魚排夾漢堡里了，不能說不好吃，很一般。”“跟雙層鱈魚堡沒法比?！?/p>

還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了設(shè)計(jì)缺陷：“我覺得很難吃，沒被面包夾住的那兩邊沒有醬，口感很干還有點(diǎn)發(fā)苦?！?/p>

期望越大，失望越大。

有消費(fèi)者直言：“我期待了一天，就這玩意和圖片有啥關(guān)系？”

甚至有人翻起了舊賬：“再也不想跟風(fēng)買了，上次有個(gè)什么楓糖麥滿分，結(jié)果根本吃不來，超級(jí)難吃?！?/p>

看來麥門的信徒們，也有被傷到的時(shí)候。

不過好在，這款產(chǎn)品主打一個(gè)季節(jié)限定，只賣到2026年6月9號(hào)。

這招挺高明，一方面制造了稀缺感，催促大家趕緊去嘗（踩）鮮（雷）。

另一方面，就算口碑翻車，半個(gè)月后自動(dòng)下架，負(fù)面印象也不會(huì)持續(xù)太久。

有興趣的朋友，抓緊這最后幾天去體驗(yàn)一下吧，畢竟跟漢堡“舌吻”的機(jī)會(huì)，極其罕有。

3

論玩梗，麥當(dāng)勞是祖師爺

塔斯汀是躺平選手

“舌吻漢堡”的火爆，再次證明了麥當(dāng)勞在造梗和玩轉(zhuǎn)社交媒體上的老辣。

或者說，是麥門的信徒們太有實(shí)力。

他們不只是消費(fèi)者，更是品牌的共創(chuàng)者。

就比如前陣子，網(wǎng)上就被一波“麥當(dāng)龍”刷屏了。

什么叫麥當(dāng)龍？

就是那些麥門的超級(jí)粉絲用麥樂雞塊當(dāng)恐龍身體，長短不一的薯?xiàng)l插進(jìn)去當(dāng)腿和脖子，最后用番茄醬點(diǎn)上眼睛。

簡(jiǎn)單粗暴，但超級(jí)好笑。

有網(wǎng)友發(fā)帖標(biāo)題直接來了一句“歡迎來到白餓紀(jì)”，哈哈哈哈笑不活了，這么會(huì)整活真的不要命了。

圖源：小紅書@普通市民小黃

底下高贊熱評(píng)是：“一看你就是吃飽了?！?/p>

這句話乍一聽像是在罵人，但是細(xì)品，人家說得真沒毛病。

還有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)華點(diǎn)：“這位已經(jīng)被酸甜醬悶死了?！?/p>

更有搞事情的直接喊出：“原來是肯德紀(jì)。”

這是對(duì)家派來的臥底吧，趕緊叉出去！

有人感慨：“我就說ai代替不了人類，因?yàn)槿四艹該巍！?/p>

有些博主人還怪好的嘞，專門出了一版教程，從選薯?xiàng)l、到忍住別偷吃、一步步教大家怎么在麥當(dāng)勞養(yǎng)恐龍。

重點(diǎn)是，麥當(dāng)勞官方不但沒有阻止網(wǎng)友胡鬧，反而還跟著下場(chǎng)一起玩。

這種一本正經(jīng)搞抽象的行為，最能激發(fā)大眾的參與感。

全網(wǎng)創(chuàng)作熱情一下子被點(diǎn)燃了，大家紛紛曬出手搓的面包蟹、烏龜、長頸鹿甚至外星人。

反觀隔壁做中國漢堡的塔斯汀，在玩梗接話題這塊，就顯得有點(diǎn)束手束腳了。

不久前，塔斯汀員工自己做著玩的“手搓烏龜漢堡”意外火出圈了。

造型可愛，全網(wǎng)都在瘋狂下單，備注就要“烏龜漢堡”。

這簡(jiǎn)直是免費(fèi)送上門的頂級(jí)營銷機(jī)會(huì)，全網(wǎng)網(wǎng)友都在為塔斯汀出謀劃策，熱度空前。

然而，塔斯汀自己卻主動(dòng)叫停了這波熱度。

官方明確要求，不允許門店制作非標(biāo)準(zhǔn)造型的產(chǎn)品，違規(guī)的還要罰款。

圖源：梨視頻

這一下給網(wǎng)友整不會(huì)了，全網(wǎng)痛心，直呼“這潑天的富貴塔斯汀你真的不接啊”。

雖然很多人從餐廳效率、運(yùn)營成本、員工負(fù)擔(dān)的角度表示理解，但不得不說，塔斯汀錯(cuò)過了一個(gè)絕佳的、低成本引爆品牌話題的機(jī)會(huì)。

它完全可以學(xué)麥當(dāng)勞，順勢(shì)把“烏龜漢堡”做成一個(gè)限時(shí)、限量的趣味彩蛋產(chǎn)品，就賣一兩周。

或者開發(fā)個(gè)簡(jiǎn)單模具，又能保證造型統(tǒng)一，又不至于讓員工忙到飛起。

既能滿足消費(fèi)者打卡獵奇的心理，又能極大提升品牌好感度和傳播度，一舉兩得。

可惜，塔斯汀選擇了一刀切，錯(cuò)過了和消費(fèi)者深度互動(dòng)、展現(xiàn)品牌趣味性的一個(gè)好機(jī)會(huì)。

對(duì)比之下，麥當(dāng)勞就顯得“狡猾”多了。

它深諳互聯(lián)網(wǎng)傳播之道，與其費(fèi)力不討好地教育消費(fèi)者，不如放下身段，跟著網(wǎng)友一起瘋。

網(wǎng)友造梗，我點(diǎn)贊；網(wǎng)友吐槽，我玩梗。

品牌和用戶之間的那堵墻被打破了，大家在一個(gè)頻道上聊天，這份參與感和認(rèn)同感，是實(shí)實(shí)在在的。

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