作者 | 嘉月

來(lái)源 | 廣告案例精選

NO YEYE NO TEA。

敢問(wèn)閣下，看到這句中不中、英不英的Chinglish時(shí)，作何感想。

如果我說(shuō)，這就是奶茶界小有名氣的“爺爺不泡茶”的官方英文名，閣下又該如何應(yīng)對(duì)。

圖源：小紅書（下同）

不少網(wǎng)友的第一反應(yīng)和我一模一樣，打出一個(gè)巨大的win號(hào)，這是認(rèn)真的嗎？確定不是來(lái)搞笑的嗎？

就靠著這個(gè)讓人過(guò)目不忘的英文名，爺爺不泡茶算是徹底出圈了，成功加入奶茶界英文名搞笑套餐。

1

NO YEYE NO TEA

抽象，但令人過(guò)目不忘

在找細(xì)節(jié)和發(fā)現(xiàn)樂(lè)子這塊，你永遠(yuǎn)可以相信當(dāng)代網(wǎng)友。

要不是他們拍照發(fā)帖瘋狂吐槽，我可能這輩子都不會(huì)特意去瞅一眼爺爺不泡茶中文招牌底下那行英文。

結(jié)果一看，好家伙，快樂(lè)源泉噴涌而出。

爺爺不泡茶這個(gè)英文名，最開(kāi)始好多人以為是網(wǎng)友P圖惡搞，結(jié)果跑去官網(wǎng)和官方服務(wù)號(hào)一查，確認(rèn)了，是如假包換的官方認(rèn)證。

圖源：爺爺不泡茶

NO YEYE NO TEA。

該說(shuō)不說(shuō)，抽象是真抽象，魔性也是真魔性，讀兩遍就刻進(jìn)DNA里了，洗腦效果一流。

較真的網(wǎng)友已經(jīng)拿出做閱讀理解的勁兒開(kāi)始拆解了。

字面直譯，“沒(méi)有爺爺，沒(méi)有茶”。

等等，這邏輯不對(duì)啊，品牌名明明是爺爺不泡茶，按這英文的意思，豈不是成了“沒(méi)有爺爺就泡不出茶”？

爺爺?shù)拇嬖诔闪瞬璧某浞直匾獥l件？這跟原意簡(jiǎn)直南轅北轍。

網(wǎng)友的智慧是無(wú)窮的，瞬間給出了更傳神的解讀。

有人翻譯成“爺走茶涼”，那股子無(wú)情勁兒立刻就上來(lái)了。

還有人玩起了雙重否定表肯定的梗，“這不是「非爺不泡」嗎”，瞬間給品牌注入了一絲霸總專屬的偏執(zhí)。

真心看不下去，真誠(chéng)發(fā)問(wèn)：“這是什么文化亂燉啊?！焙竺娓裱a(bǔ)刀：“這么山寨的名字怎么取出來(lái)的?！?/p>

其實(shí)吧，這名兒還真不是拍腦袋胡來(lái)的，人家是“民選”出來(lái)的。

翻翻舊賬，2024年4月，爺爺不泡茶就在網(wǎng)上搞過(guò)一輪英文名征集，那時(shí)候評(píng)論區(qū)就跟才藝大賽現(xiàn)場(chǎng)似的。

有走信達(dá)雅路線的，比如“NO TEA NO YEAH 無(wú)茶不歡”，連官方都跳出來(lái)點(diǎn)贊說(shuō)真不錯(cuò)。

有從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒找靈感的，攛掇著“茶顏叫sexy tea你就叫old tea吧”。

對(duì)對(duì)對(duì)，sexy tea這茬可得提一嘴，茶顏悅色當(dāng)年這個(gè)曾用名也是轟動(dòng)一時(shí)，后來(lái)頂不住爭(zhēng)議，2022年就停用了，這又是另一個(gè)故事了。

還有抽象派大師提議“Papa's Papa's Tea”，擱這兒玩套娃呢。

更有逆向思維鬼才表示：“爺爺不泡茶那肯定是奶奶泡啊，應(yīng)該叫Grandma tea?！?/p>

鬧騰了半天，爺爺不泡茶自己甩出了三個(gè)選項(xiàng)，個(gè)個(gè)都是中英混血的風(fēng)味。

現(xiàn)在回頭看，人家心里門兒清，早就拿定主意了，因?yàn)檫x項(xiàng)A赫然就是今天的NO YEYE NO TEA。

也有明白人當(dāng)時(shí)就說(shuō)了，“雖然但是最喜歡第一個(gè)”。

這波操作，既征集了創(chuàng)意，又做了預(yù)熱，最后還用了“初心”，高手啊。

話說(shuō)回來(lái)，這種“no A, no B”的句式，在英語(yǔ)里其實(shí)是個(gè)經(jīng)典結(jié)構(gòu)。

最著名的就是那句“No pain, no gain”（不勞無(wú)獲）。

網(wǎng)友們也活學(xué)活用，創(chuàng)作了“no game no life”（無(wú)游戲不人生，游戲人生）。

這么一想，“NO YEYE NO TEA”似乎也沒(méi)那么離經(jīng)叛道了，頂多算是……中西合璧的泥石流？

2

不泡茶的爺爺

和被迫認(rèn)親的我們

最搞笑的是，這波熱度起來(lái)之后，連“爺爺不泡茶”這個(gè)中文名本身，都被拉出來(lái)重新“審判”了一遍。

有網(wǎng)友直言不諱：“這奶茶名字挺無(wú)語(yǔ)的，消費(fèi)者買個(gè)奶茶還成孫子了?！?/p>

這話聽(tīng)著膈應(yīng)，但好像無(wú)法反駁。

不過(guò)馬上就有邏輯鬼才站出來(lái)?yè)軄y反正：“你怎么解讀泡茶的是奶茶店啊，不泡茶的是顧客啊，不應(yīng)該反過(guò)來(lái)嗎？”

妙?。∵@一下子就主客易位了，從“爺爺不給孫子泡茶”變成了“顧客才是那個(gè)不泡茶的爺爺”，瞬間從孫子輩晉升為爺字輩，舒服了。

但新的問(wèn)題又來(lái)了，有人反問(wèn)：“額，那滬上阿姨是把你當(dāng)侄子了？”

好嘛，這親戚關(guān)系是越認(rèn)越亂，出門喝杯奶茶，差點(diǎn)認(rèn)了一門親戚。

為什么非得叫“爺爺不泡茶”呢？

又有玩梗大師給出終極答案：“爺爺不泡茶，泡茶的是奶奶，所以才叫奶茶。”

這閉環(huán)邏輯，堪稱完美，我差點(diǎn)就信了。

其實(shí)這個(gè)品牌名也有一段前史。

它最早就叫“爺爺泡的茶”，后來(lái)不知道經(jīng)歷了怎樣的心路歷程，把“的”字去掉，又在中間加了個(gè)“不”字，變成了現(xiàn)在的“爺爺不泡茶”。

這一字之差，意境從溫馨懷舊變成了傲嬌任性，話題度倒是拉滿了。

說(shuō)實(shí)話，不是所有人都能接受品牌名里帶各種家屬稱謂。

有人就吐槽：“起這個(gè)名字真的會(huì)有人去嗎？爺爺不泡茶、滬上阿姨，這種屬于我一聽(tīng)名字就不想去的店。”

調(diào)侃到最后，網(wǎng)友們已經(jīng)發(fā)展出了完整版家族故事：“爺爺不泡茶，奶奶不做飯，孫子吃外賣。”

得，一部當(dāng)代家庭生活圖鑒齊活了。

3

奶茶界英文名大賞

誰(shuí)是王者

爺爺不泡茶這一出圈，直接把奶茶界所有的奇葩英文名都給炸出來(lái)了。

網(wǎng)友們像打了雞血一樣開(kāi)始瘋狂扒皮，把各家奶茶店的洋名字翻了個(gè)底朝天。

奈雪的茶又被拉出來(lái)鞭尸了。

講真，這個(gè)品牌在英文名這件事上是真的能折騰。

一開(kāi)始走日系路線的時(shí)候，叫“NAYUKI”。

后來(lái)國(guó)潮興起，為了避嫌，2022年改成了純拼音“NAIXUE”。

結(jié)果沒(méi)過(guò)三年，又突然來(lái)了個(gè)中英混搭的“Naisnow”，前半截拼音后半截塞個(gè)英文“snow”。

有人猜是因?yàn)橥鈬?guó)人讀不出“xue”這個(gè)音，也有人說(shuō)不倫不類。

奈雪還搭了一個(gè)雪花logo，結(jié)果被人吐槽像生物科技公司的分子結(jié)構(gòu)圖，被調(diào)侃更像“賣疫苗的”。

蜜雪冰城就聰明多了。

人家就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“Mixue”，拼音走天下，海外開(kāi)了4000多家店，老外念起來(lái)毫無(wú)障礙。

話說(shuō)回來(lái)，也不是所有品牌的英文名都這么離譜。有幾個(gè)選手就玩得很高級(jí)。

比如古茗（Good me）。

good和me組合在一起，連讀起來(lái)不就是古茗的發(fā)音嗎？

有英專生看到后都驚了，贊嘆“寓意太好了，‘Goodme’，更好的我，滿足的我，正好可以對(duì)應(yīng)茗這個(gè)寓意超好的字”。

喜茶的“heytea”也很有說(shuō)法。

喜茶起源于廣東，粵語(yǔ)的“喜”字發(fā)音是“hei”，讀音跟“hey”相近。

而“hey”又是英文里打招呼的意思，組合起來(lái)，國(guó)際范兒和接地氣兒都有了。

茶百道也值得一提。

從早期的“Chabaidao”改成“ChaPanda”，保留了中式的“cha”，又加入了吉祥物熊貓的元素，老外一看就知道是中國(guó)茶，中國(guó)人也覺(jué)得親切。

這叫“文化翻譯”，不是生硬的對(duì)譯，而是讓人一眼就能get到。

4

說(shuō)到底，一個(gè)奶茶品牌的英文名，真的那么重要嗎？

當(dāng)然重要。它是品牌的第一張名片，也是跨越文化差異的關(guān)鍵鑰匙。

一個(gè)不合適的名字，可能會(huì)鬧笑話，甚至讓人反感。

你看看茶顏悅色，因?yàn)椤癝exy Tea”被噴到不得不撤下。再看看奈雪，改來(lái)改去被嘲“像個(gè)四不像”。

但換個(gè)角度想想，像“NO YEYE NO TEA”這種名字，雖然看上去不正經(jīng)，但它好笑、好記、好傳播。

在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，能被記住，就已經(jīng)贏了一大半。

年輕人不愛(ài)端著的高級(jí)，就愛(ài)這種直白、魔性、有梗的真實(shí)感。

放在以前，這種“中式混搭英文名”大概率被嘲不專業(yè)，但現(xiàn)在它反而成了流量密碼，辨識(shí)度拉滿，自帶話題度。

名字只是一個(gè)開(kāi)始，背后真正支撐品牌的，還是茶好不好喝，價(jià)格匹不匹配，能不能跟年輕人玩到一起。

與其花里胡哨地裝高大上，不如老老實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，順帶整點(diǎn)活讓消費(fèi)者樂(lè)呵樂(lè)呵。

你有被哪個(gè)奶茶品牌的英文名笑到過(guò)嗎？評(píng)論區(qū)聊聊唄。

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