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5月15日，騰勢(shì)汽車官宣華語樂壇著名音樂人王力宏成為品牌全球代言人，其將出席5月18日騰勢(shì)N9閃充版的上市發(fā)布會(huì)。王力宏力挺騰勢(shì)，消息一出，不少人的第一反應(yīng)可能和我一樣：并不意外。畢竟今年2月，王力宏現(xiàn)身比亞迪全球總部，負(fù)責(zé)接待的正是騰勢(shì)D9，當(dāng)時(shí)騰勢(shì)品牌總經(jīng)理李慧全程陪同講解，全網(wǎng)已經(jīng)預(yù)判了這一合作的可能。如今靴子落地，倒更像是一場(chǎng)期盼已久的“雙向奔赴”。
將這場(chǎng)合作放在當(dāng)下的新能源車市語境中，其實(shí)更容易看清它的分量。2026年一季度，行業(yè)滲透率已突破60%，增速回落至15%以內(nèi)。當(dāng)三電系統(tǒng)和智駕技術(shù)的參數(shù)差異日趨縮小，冰箱彩電大沙發(fā)全面普及，單純靠堆料已經(jīng)很難在市場(chǎng)端砸出水花。品牌需要一種更有質(zhì)感的方式來構(gòu)建差異，而明星代言——尤其是有格調(diào)分量的代言——正在成為當(dāng)前車企圈迅速建立品牌護(hù)城河的常規(guī)戰(zhàn)術(shù)。
騰勢(shì)的這張牌，打得并不急躁，但在節(jié)奏上相當(dāng)精準(zhǔn)。今年3月剛簽下007丹尼爾·克雷格主打歐洲市場(chǎng)，短短兩個(gè)月后又將王力宏收入囊中，雙代言人的架構(gòu)清晰分工：丹尼爾扛西方硬核科技形象，王力宏則覆蓋亞太和華語市場(chǎng)，主打東方文化底色與國際審美風(fēng)范。相比行業(yè)內(nèi)不少品牌簽明星站臺(tái)賺短期流量，騰勢(shì)顯然在做更長(zhǎng)線的品牌資產(chǎn)沉淀。從高圓圓、趙心童到如今的王力宏，這個(gè)名單本身就帶有鮮明的圈層指向——不動(dòng)聲色地朝著高凈值、精英化的客群精準(zhǔn)滲透。
當(dāng)然，任何代言都不能脫離產(chǎn)品力去談。王力宏真正“力挺”的，說到底還是騰勢(shì)N9閃充版那一套拿得出手的硬核配置。這款預(yù)售價(jià)45萬元至50萬元的旗艦SUV，從4月7日開啟預(yù)售以來已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)臒岫?。?shù)據(jù)層面，搭載的第二代刀片電池實(shí)現(xiàn)5分鐘充好、9分鐘充飽、-30℃只多3分鐘的補(bǔ)能效率，是一塊招牌；安全性上，騰勢(shì)N9在中保研C-IASI測(cè)試中拿到五大指數(shù)全部最優(yōu)評(píng)級(jí)，創(chuàng)下中國汽車在該測(cè)試體系下的最高安全評(píng)級(jí)，安全實(shí)力有權(quán)威背書。再加上全系標(biāo)配的天神之眼5.0和易三方技術(shù)，將極致轉(zhuǎn)向、圓規(guī)掉頭乃至高速爆胎不失穩(wěn)等功能變?yōu)闃?biāo)配，構(gòu)建的是從駕控到安全的一整套稀缺能力。
王力宏選擇“力挺”騰勢(shì)，本質(zhì)上是精英審美與技術(shù)自信的一種外化。在品牌力不斷向上突圍的關(guān)口，頂級(jí)藝人投入高端自主品牌陣營，這本身就是一個(gè)有說服力的態(tài)度信號(hào)。5月18日，王力宏將首度以代言人身份現(xiàn)身廣州發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。屆時(shí)品牌的故事能否講出新高度，N9閃充版的產(chǎn)品力又將如何改寫豪華旗艦的競(jìng)爭(zhēng)格局，值得所有關(guān)注中國新能源的朋友保持期待。
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