為豐富群眾文化生活、激活電影消費市場，中共云南省委宣傳部（云南省電影局）、云南省電影發(fā)行放映協(xié)會、貓眼娛樂、淘票票、中國銀聯(lián)聯(lián)合推出2000萬彩云電影消費券惠民舉措，本輪電影消費券發(fā)放活動于6月19日正式上線。為進(jìn)一步拓展消費場景、豐富惠民形式，昆明市委宣傳部、五華區(qū)委宣傳部在6月19日至23日期間同步推出“光影春城 非遺拾光——昆明市‘跟著電影賞非遺·逛市集’”主題活動，深度挖掘“電影+非遺+市集”融合發(fā)展?jié)摿?，?chuàng)新電影消費模式，打造多元化、沉浸式的電影消費新場景，全方位豐富群眾的文化休閑體驗。

供需雙向破局，電影消費新模式惠及萬千市民

恰逢端午傳統(tǒng)佳節(jié)，活動落地人流集聚的南屏核心商圈，緊扣“湖濱春城·山水花都”城市文化內(nèi)核，打出長效消費補貼+線下沉浸式節(jié)慶活動組合拳，打通“電影引流—體驗消費—產(chǎn)業(yè)提質(zhì)”完整閉環(huán)。

長達(dá)半年的彩云電影消費券覆蓋端午、暑期、國慶、賀歲全年熱門觀影檔期，每日10點在貓眼、美團(tuán)、云閃付等多平臺限量發(fā)放兩類福利：10元單票立減券每人每周可兌兩張，適配25至100元票價影片；2至60元隨機觀影券每周可領(lǐng)一張，當(dāng)日核銷有效。建行、工行等多家銀行疊加配套補貼，全省影院均可使用，實實在在降低觀影門檻。

“之前看電影票價不便宜，這次一次性發(fā)半年消費券，周末帶孩子看本土影片能省不少錢?！奔易∥迦A區(qū)的市民李女士一早便在活動現(xiàn)場掃碼領(lǐng)券，她表示往年端午只能簡單逛公園，今年既能領(lǐng)觀影補貼，又能逛非遺市集，過節(jié)選擇豐富了許多。不少青年影迷現(xiàn)場交流領(lǐng)券心得，大學(xué)生小王說：“平時經(jīng)常約同學(xué)觀影，長期消費券相當(dāng)于全年觀影折扣，露天放映還能免費看云南本土電影，對影迷十分友好?！逼栈菅a貼打破觀影消費壁壘，讓看電影成為市民端午休閑的常規(guī)選擇，持續(xù)拉動影院客流回升，以光影消費激活“湖濱春城·山水花都”城市煙火氣。

端午假期線下活動將公益露天電影、非遺手作、民族巡游、光影互動融為一體，以電影為載體講述云南本土山水人文故事，深挖“湖濱春城·山水花都”文化底蘊，讓非遺走出展覽館走進(jìn)市井街巷。不少市民坦言，往年端午活動形式單一，多為簡單游園，本次活動將傳統(tǒng)端午習(xí)俗、民族非遺與現(xiàn)代影視文化結(jié)合，為市民提供高品質(zhì)、多元化節(jié)日文化供給，實現(xiàn)傳統(tǒng)節(jié)日、影視產(chǎn)業(yè)、非遺傳承、商圈經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，全方位展現(xiàn)春城山水人文魅力。

六大體驗板塊，打造全天候光影非遺端午盛宴

本次南屏街線下活動設(shè)置六大特色板塊，白天可體驗非遺手作、參與光影互動，夜晚圍坐廣場免費觀影，全天不間斷解鎖多元游玩體驗，一站式滿足市民端午出游、休閑打卡、文化體驗需求。

活動每晚開設(shè)免費露天放映專場，分為云南本土佳作、經(jīng)典懷舊影片兩大系列，五天排期各有特色。19日首映本土現(xiàn)實題材影片《翠湖》，以昆明地標(biāo)翠湖為窗口描摹“湖濱春城·山水花都”獨特市井生活；后續(xù)依次展映《葉妲》《屋頂足球》《五朵金花》《一點就到家》，覆蓋民族文化、少年成長、鄉(xiāng)村振興多元主題，用鏡頭講好昆明山水人文故事。露天觀影打破傳統(tǒng)影院空間局限，免費開放的形式吸引大量市民駐足，成為端午夜間城市人氣地標(biāo)，不少游客專程前來，在晚風(fēng)里沉浸式感受“湖濱春城·山水花都”獨有的影視文化氛圍。

值得一提的是，6月19日下午2:00，《抓特務(wù)》專場觀影活動在昆明百老匯影院同步開啟，知名藝術(shù)家朱時茂老師親臨現(xiàn)場，與現(xiàn)場影迷共同觀影、交流創(chuàng)作心得；當(dāng)日14時，馮小剛導(dǎo)演《抓特務(wù)》首映禮接續(xù)落地南屏街活動現(xiàn)場，市民通過轉(zhuǎn)盤、非遺集章、市集消費等隱藏任務(wù)兌換限量首映門票，雙線觀影活動聯(lián)動，掀起當(dāng)日活動高潮。

廣場內(nèi)超80個展位劃分非遺市集、云品市集、縣區(qū)風(fēng)物三大展區(qū)，斑銅、瓦貓、剪紙、糖畫、扎染、甲馬拓印等十余項非遺集中亮相，傳承人現(xiàn)場演示制作工藝，文創(chuàng)手作、特色美食同步展銷，一件件非遺好物承載“湖濱春城·山水花都”本土民俗韻味。

活動每日開設(shè)兩檔免費非遺體驗課堂，端午香囊、剪紙、糖畫、拓印輪番開放，每時段20個免費體驗名額。不少親子家庭排隊參與，家長帶著孩子縫制端午香包、印制甲馬，在動手創(chuàng)作中了解端午民俗與非遺文化，近距離觸摸“湖濱春城·山水花都”千年人文根脈?！耙郧爸荒茉诓┪镳^遠(yuǎn)遠(yuǎn)看非遺展品，現(xiàn)在能親手做香囊，剛好契合端午習(xí)俗，孩子特別喜歡。”市民張先生帶著女兒完成拓印體驗后說道。沉浸式手作體驗讓傳統(tǒng)技藝不再遙遠(yuǎn)，端午文化借助非遺課堂深入人心。

瓦貓非遺手藝人倪裳表示：“對我們非遺從業(yè)者來說，這場端午活動意義重大。它讓非遺不再是展館里遙不可及的展品，真正走進(jìn)市井煙火，有了商圈、電影流量加持，我們的非遺手藝能被更多人看見，也為非遺長久傳承留住了年輕受眾。能以這樣熱鬧新穎的方式共度端午，也借著文旅融合的東風(fēng)，讓傳統(tǒng)手藝煥發(fā)新生，這是我們所有非遺攤主都倍感欣慰的事?！?/p>

現(xiàn)場可以領(lǐng)取電影主題護(hù)照，集章闖關(guān)兌換禮品?；顒勇?lián)動順城、金鷹、百大樓等周邊商圈，推出觀影配套滿減福利，形成“觀影賞非遺、逛街享優(yōu)惠”消費鏈條。云品市集匯聚本土咖啡、老字號、日用百貨，蘇寧、京東等品牌入駐，縣區(qū)展區(qū)集中展示昆明十區(qū)縣農(nóng)特產(chǎn)品與特色小吃，市民逛市集、品美食、購文創(chuàng)，一站式解鎖端午休閑新玩法，全方位感受“湖濱春城·山水花都”多元城市消費活力。

除此之外，現(xiàn)場設(shè)置多樣電影主題互動，“一眼識片”“聲臨其境”影視配音、角色模仿、知識問答等游戲趣味十足，參與者可兌換電影票、咖啡券、市集代金券。

三級協(xié)同發(fā)力，長效舉措推動文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步前行

本次活動是省、市、五華區(qū)三級聯(lián)動統(tǒng)籌推進(jìn)文化惠民的重要實踐，各方分層落地長效舉措，緊扣“湖濱春城·山水花都”建設(shè)目標(biāo)，推動電影、非遺、商圈融合發(fā)展常態(tài)化。

省級層面推出半年期彩云電影消費券長效計劃，依托多平臺、多銀行雙重補貼持續(xù)釋放觀影消費潛力，對沖影院淡季客流不足問題，為全省影視產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇提供政策支撐，持續(xù)夯實“湖濱春城·山水花都”影視文旅產(chǎn)業(yè)根基。不少影院經(jīng)營者表示，消費券發(fā)放后門店客流明顯上漲，端午假期觀影人次大幅提升，長效補貼讓行業(yè)經(jīng)營者更有信心。

昆明市以本次端午活動為樣板，錨定“湖濱春城·山水花都”建設(shè)目標(biāo)，構(gòu)建“電影+非遺+集市+商圈+票根”五位一體融合模式。后續(xù)將把露天公益放映、節(jié)慶非遺市集復(fù)制到全市各大商圈與景區(qū)，常態(tài)化展播《翠湖》等本土影片，以電影講述昆明山水城市故事，推動影視與民族文化雙向賦能，打造全域影視文化發(fā)展生態(tài)，持續(xù)豐富“湖濱春城·山水花都”文旅供給。

五華區(qū)深耕南屏街核心陣地，將廣場改造為常態(tài)化露天觀影空間，補齊中心城區(qū)公共文化服務(wù)短板；依托“我們的節(jié)日”品牌，持續(xù)推動端午、中秋、春節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日聯(lián)動電影、非遺活動；以活動聚攏商圈人氣，通過票根聯(lián)動消費拉動實體經(jīng)濟(jì)增收，實現(xiàn)影視服務(wù)、非遺傳承、商圈經(jīng)濟(jì)三方共贏，為打造高品質(zhì)“湖濱春城·山水花都”核心城區(qū)賦能。

光影為媒，以文化盛宴豐富市民端午精神生活

回望云南百年光影發(fā)展歷程，從翠湖首家經(jīng)營性影院到如今昆明102家影院、五華17家影院的全域放映網(wǎng)絡(luò)，影視產(chǎn)業(yè)早已成為“湖濱春城·山水花都”標(biāo)志性城市文化名片。本次為期五天的南屏街活動客流持續(xù)走高，露天觀影、非遺體驗、民族巡游收獲市民一致好評。

本次活動深度融合端午民俗、非遺傳統(tǒng)、現(xiàn)代影視、惠民消費，緊扣“湖濱春城·山水花都”山水相融、人文薈萃的城市特質(zhì)，為不同年齡段人群打造適配的節(jié)日活動：老年人可觀看經(jīng)典老片、欣賞民族歌舞；家長可帶孩子參與非遺手作，傳承端午習(xí)俗；青年群體可打卡互動游戲、領(lǐng)取觀影福利，多元化供給極大豐富市民端午精神文化生活，讓傳統(tǒng)節(jié)日兼具山水城市文化底蘊與新潮樂趣。

下一步，省、市、五華區(qū)將持續(xù)深化影視扶持、非遺活化、商圈升級協(xié)同發(fā)展，錨定“湖濱春城·山水花都”城市品牌建設(shè)，不斷創(chuàng)新“電影+”新業(yè)態(tài)，常態(tài)化推出惠民文化活動。以光影為紐帶、非遺為底色，持續(xù)擦亮“湖濱春城·山水花都”城市品牌，讓市民共享文旅融合發(fā)展紅利，推動云南電影與非遺文化高質(zhì)量前行。

來源：都市時報 全媒體記者

記者：吳秋瑩

編輯：趙子緯

編審：林帥超

終審：李雄